Em evento grandioso e truncado, hoje, meio-dia e meia, no CT Barra Funda, o Tricolor apresentou o novo manto, comemorativo aos 20 anos da conquista da primeira Libertadores.
Evento, no tangente à criatividade e produção, salvo pela eloqüência de Julio Casares, vice-presidente de marketing do SPFC e pelo Pedro Morgado, presidente de marketing da Reebok para a America Latina, que fez um emocionado discurso de abertura, entregando o ouro – hehehe… - é Tricolor de carteirinha!
O manto, pelo que representa, na minha opinião, deixou a desejar. O tecido, pela inovação da tecnologia aplicada, conforme explicado, me pareceu estar dentro dos mais criteriosos e inovadores padrões, contudo, no que tange ao design, mais uma vez a Reebok comprova que não é o seu forte. E na minha modesta opinião, o marketing sãopaulino deveria ter gestão plena nisso, pois, trata de nossas tradições.
Muito se falou, hoje, pelos que discursaram no evento, acerca da malha e do modelo da camisa e eu não me refiro a isso, ao design da peça, mas sim ao design do que nela é estampado.
Há uma premissa em comunicação e marketing chamada “identidade corporativa” e isso é definido pelo dono da marca, no caso do Tricolor, o SPFC.
Essa identidade corporativa define padrões estéticos e proporções e a Reebok, mais uma vez, parece não ter conhecimento disso.
Nossas três Soberanas listras têm um lugar padrão para aparecer na camisa branca e não é onde a Reebok vem colocando, quase na barriga. E cortar as três listras nas costas da camisa, para inserir o numero é verdadeira heresia!
Se na camisa 2, listrada, que proporciona maior dificuldade de leitura do número, as listras não foram interrompidas, por que o fizeram na camisa branca?
A Reebok, que pertence à Adidas, deveria aprender com esta, as premissas básicas de estética!
Saudações Tricolores!
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*** O texto é de inteira responsabilidade de seu autor, não expressando, necessariamente, a opinião do portal. *** |
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Waldir Costa, Publicitário. Diretor de Criação e de filmes publicitários. Consagrou-se criando e dirigindo as campanhas publicitárias da C&A por 20 anos, com destaque para a criação do personagem "Sebastian". É a terceira geração de uma família devota de São Paulo Futebol Clube. Siga no Twitter: @WhamWaldirCosta |
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