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Sex, 03 de Fevereiro de 2012 00:00
Fala Nação!
Esta semana, na quarta-feira, dia 01 de fevereiro, comemorou-se o Dia do Publicitário.
A minha decepção acerca do momento atual da profissão, da postura dos anunciantes em relação às agencias e à qualidade profissional que estas, em grande parte, despreza, deixei claro em meus posts no Twitter.
Aproveitando este espaço, aqui, para falar à Nação Tricolor, quero prestar minha homenagem a um dos mais ilustres Tricolores e Publicitário, que muito batalhou pelo Tricolor e pela classe profissional: Luiz Celso de Piratininga, o Pira.
Publicitário com ampla experiência e atuação no mercado, ao longo da sua trajetória profissional, liderou seus pares em várias instituições e foi um dos idealizadores e organizadores do III Congresso Brasileiro de Propaganda, ao qual se deve a criação do CONAR e do Código Brasileiro de Auto-regulamentação publicitária.
Graduado em Ciências Sociais pela Universidade de São Paulo, em 1972, Mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo em 1984 e Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo em 1991. Foi professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e professor da ECA-USP, onde lecionou por mais de 30 anos.
Fundou e dirigiu sua agência de propaganda, a ADAG. Foi Presidente da Associação Paulista de Propaganda (APP), da Associação Brasileira de Propaganda (ABAP), e do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo. Vice-Presidente do Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR) e criador e Diretor Geral do Centro de Altos Estudos da ESPM.
Piratininga exercia o cargo de Presidente da Diretoria Executiva da ESPM, quando faleceu, em 19 de outubro de 2009.
A lembrança de sua obra, seu permanente desafio para a construção de um futuro inovador eram inspirações permanentes a todos que trabalhavam ou conviviam com ele.
Pira era um São-Paulino fervoroso, qualidade que herdou do pai, Aquilino, que o batizou com o sobrenome “Piratininga” e não com o sobrenome de família, “Mendes”, para demosntrar o seu amor à cidade de São Paulo, primeiramente chamada de “São Paulo de Piratininga”.
Com uma herança dessa magnitude e com seu altruísmo peculiar, não poderia deixar de se dedicar ao amado Tricolor Paulista. Foi conselheiro vitalício do São Paulo Futebol Clube, justamente ao lado dos grandes nomes que construíram a soberania Tricolor.
Na ADAG, hoje presidida pelo filho, Luiz Celso Piratininga Jr, ainda pode-se contemplar a foto da candidatura de Pira ao Conselho Executivo do SPFC, foto esta que mostra também o Juca, o mascote que Pira adotara e jurava que também era um fanático Tricolor, seu cãozinho beagle companheiro.
Salve Nação! Salve Pira!
Saudações Tricolores!
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